聚焦：品牌成立两周年上汽奥迪要树立“豪华新势力”标杆

中国青年报 2023-05-11 09:03:25

在4月18日开幕的2023上海国际车展上，上汽奥迪迎来了品牌成立两周年的纪念日。借品牌两周年庆生的机会，上汽奥迪发布了渠道升级战略以及燃油与电动产品双线前行的最新规划，充分展示了其在智能电动化浪潮下，树立“豪华新势力”标杆的决心。

当前，中国车市正在从增量市场转变为存量市场，汽车产业格局正在发生剧烈变革。在这种情况下，“市场需要什么样的品牌”“消费者需要什么样的产品”成为所有汽车从业者亟须思考的问题。

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针对这些问题，上汽奥迪一直在进行深度的思考和市场探索。在4月18日开幕的2023上海国际车展上，上汽奥迪迎来了品牌成立两周年的纪念日。

借品牌两周年庆生的机会，在本届上海车展期间，上汽奥迪除了带来深受消费者喜爱的产品外，还发布了渠道升级战略以及燃油与电动产品双线前行的最新规划，充分展示了其在智能电动化浪潮下，树立“豪华新势力”标杆的决心。

在接受记者采访时，上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀认为，要树立“豪华新势力”标杆，首先需要在产品端进行深耕。只有立足产品，才能不断在市场中打开新局面。

“豪华车不能唯价格论。纯拼价格，打价格战，最终只会让消费者失去对品牌的认可和信赖。”杨嗣耀直言，上汽奥迪在产品层面拿出了更多的诚意，在短短两年时间内发布了A7L、Q6和Q5 e-tron三款车型，这三款产品均在本次上海车展亮相和焕新。

据悉，于上海车展首秀的2023款奥迪Q5 e-tron，在美学设计、驾乘体验、智能配置等方面再度进化，不仅为用户带来纯电出行的新体验，更展现出上汽奥迪助力奥迪品牌塑造未来高端出行的决心。

值得一提的是，A7L、Q6和Q5 e-tron三款车型以上海车展为契机，同步推出特别版车型——黑武士与影武士。杨嗣耀介绍说：“黑武士与影武士将极富表现力的感官美学设计、豪华品质以及个性风格提升至全新高度，演绎年轻消费者的潮流生活态度。”

事实上，除了产品的品质和风格外，上汽奥迪产品的本土化程度，也决定了自身能否在激烈的市场角逐中站稳脚步。上汽奥迪营销事业德方总经理高德乐表示，上汽奥迪在车型设计过程中倾听了更多来自中国消费者的需求，在未来，将特别关注车内智能互联以及车载娱乐系统的开发。

“我们发现，与外国消费者不同，中国消费者在车内花的时间更多，他们希望车内有丰富的娱乐系统，可以进行放松和享受。未来，上汽奥迪会在这方面投入更多。”对于接下来的新车型，高德乐表示，中德双方会持续紧密合作，带来适合中国消费者个性化、年轻化需求的产品。

在杨嗣耀看来，除了加速产品布局和本土化进程外，用户运营和销售服务同样是构建“豪华新势力”的重要因素。通过线上线下无缝对接，上汽奥迪将会为消费者构建不一样的豪华新体验。

杨嗣耀告诉记者，上汽奥迪是豪华车企阵营里，率先实现直联模式的豪华品牌，致力于为高端消费者提供融合生态圈、商业圈、社交圈和生活圈的出行方式解决方案，打造美好的人车生活。

记者了解到，自品牌亮相及全新商业模式发布以来，上汽奥迪品牌不断丰富和拓展产品型谱，加快“实体电商生态”模式的创新变革，引入代理商与服务商伙伴加入上汽奥迪的新零售商业圈。

统计数据显示，截至目前，遍布全国70个城市的115家门店已经投入运营。杨嗣耀表示，基于“用户为先”的理念以及对用户消费习惯的洞察，上汽奥迪在2023年将进一步丰富渠道形态，在成熟汽车城商圈布局集新零售、仓储、验车、交付于一体的上汽奥迪用户中心。

值得注意的是，为了将用户的热情和创造力全方位引入品牌建设中，上汽奥迪策划了用户共创的系列活动，将品牌重大事宜的“决策权”交至用户手中。

“线下的活动丰富了用户的体验，集结粉丝代表参加的越洋帆船体验活动、冰雪试驾活动以及各区域的车主活动，都在生动演绎着上汽奥迪锐意进取与年轻活力的品牌形象。”杨嗣耀透露，上汽奥迪还携手腾讯、阿里云、携程等生态战略合作伙伴，共同拓宽了上汽奥迪生态圈构想，给予用户无处不在的品牌感知。

“尽管成立才两年时间，上汽奥迪却成功上市了三款非常具有影响力的新产品，这无疑令人非常兴奋。”奥迪中国总裁温泽岳告诉记者，“上汽奥迪在生态系统打造、销售和代理网络建立等方面也取得了很多成绩。着眼未来，我相信这些成绩将为上汽奥迪的成功发展奠定坚实基础。”

温泽岳表示，上汽奥迪能够打造完全满足中国市场和中国消费者需求的车型。“凭借德国品质和中国速度，上汽奥迪将不断把惊喜带给中国用户，并进一步提升奥迪的整体形象，在市场中取得优越的表现。”

有业内人士分析称，从模式革新到体系升级，从品牌重塑到价值共建，上汽奥迪秉持一以贯之的进取基因，联合用户及各方的力量，共同构建了多维互动、价值共创的生态圈，打造了一整套涵盖高端生活方式与人文精神的体验，全面刷新了用户对品牌的感知。

“技术发展不断改变着人类的生活方式，上汽奥迪也在不断思考着未来高端出行的内涵与趋势。”杨嗣耀表示，面对变革与机遇，上汽奥迪将坚持“以用户为中心”的品牌理念，持续积极探索，并推动产品与技术的更新迭代；持续与各界共创，升级新零售模式下的增值体验，助力奥迪品牌强势领跑豪华车市场新赛道。

中青报·中青网记者张真齐来源：中国青年报

来源：中国青年报·出行周刊

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