南京：特色小剧场激发文化消费新活力全球报道

经济参考报 2023-06-15 01:32:51

白天看景、晚上看戏。近年来，南京打造了107座特色小剧场，形成特色鲜明的“金陵小剧场”品牌，构建了“产业+小剧场”的文化消费模式，文化消费活力蓬勃兴盛。

小剧场的文化产业链

位于玄武区洪武北路上的国民小剧场，始建于1913年，后来曾经作为江苏省歌舞团的排练厅。经过改造，剧场保留了百年前古色古香的建筑结构，打造了一座市区内难得拥有专业镜框式舞台的精品小剧场。

(相关资料图)

“2018年投入运营至今，演出场次超过500场，我们除了提供演出场所，还推出自己原创的本土话剧三部曲《丹凤街》《珠江路·万万没想到》《长江路·代号1800》，非常受欢迎。”国民小剧场负责人丁翔说，越来越多的外地演出机构看好南京市场前景，登门谈合作，希望能把演出落地在国民小剧场。

不仅演出市场火爆，小剧场产业链的延伸，也带来越来越多的文化消费。“游客白天逛完六朝博物馆、梅园新村之后，在1912街区用过餐，晚上就到剧场看演出，一条线路走下来，文商旅无缝对接。”丁翔说，现在这已成为时下打卡南京的热门路线之一。

记者采访看到，国民小剧场所在的街区经营业态十分丰富，除了可以看戏，还能在演出开场前或结束后就近在街区购买各种文化产品。

国民小剧场是南京探索文商旅深度融合的一个缩影。近年来，南京把剧场故事线变成旅游线、产品线、消费线，打造戏剧全产业链，以一批知名小剧场为中心，延伸策划设计、文创产品、艺术普及教育、餐饮住宿、休闲娱乐等配套业态产业链，形成新的文化产业动能。

秦淮区是南京的文旅核心区域。这个区陆续推出“秦淮有戏”“秦淮故事”“夜泊秦淮”等品牌，通过品牌logo设计，剧目创作与项目签约，以小剧场为载体，将秦淮特色全面呈现给市民与游客。

另外，南京还举办戏剧节（季）拓宽消费市场。譬如，“南京戏剧节”已经举办六年，先后引进优秀剧目170多部，累计演出场次330多场，吸引了50多万名观众走进剧院，平均上座率达80%以上。在观剧的同时，南京戏剧节还吸引了近5万人次的外地观众来南京旅游，以文促旅，成为南京文化旅游融合中的亮丽名片。

鲜亮的“金陵小剧场”品牌

小剧场建设各具特色，风格各异。记者采访了解到，南京107家小剧场形成了城市文化特色小剧场、传统戏曲小剧场、文旅融合小剧场、精品演出小剧场等四类模式，构建了鲜亮的“金陵小剧场”品牌。

大报恩寺遗址博物馆的恩剧场小而精致，包罗万象。“从2017年剧场开放以来，京剧、评剧、粤剧等先后在这里上演，可以说场场爆满，为景区的夜晚增添了不少人气与活力。”小剧场有关负责人说，恩剧场与博物馆互联互通，游客逛完博物馆可以走进恩剧场看一场演出，同时剧场也成了博物馆的延伸。

作为大剧场业态补充，小剧场更多惠及民生，为南京文化消费增添了新的亮色。在星空剧场上演的名为“戏聚童年”的京剧艺术讲演，南京市京剧团的演员不仅演出经典折子戏，还向孩子们讲解示范京剧的基本知识，让小剧场成了传统优秀文化的教授课堂。“票房火爆到超出我们的想象，没怎么宣传票房达到了3万多元。”星空剧场主理人范晔说。

另外，南京在小剧场建设伊始就运用“互联网思维”，搭建了“金陵小剧场”线上平台，全市所有小剧场资源、各类政策查询，以及为观众服务的剧目资讯、导览、活动、视频等等，全都可以在手机上操作。“南京的小剧场空间像一颗颗珍珠，在老街、高校和社区等不同角落熠熠发光。”南京市委宣传部有关负责人说。

撬动文化消费大市场

小剧场虽小，却可以撬动文化消费大市场。南京市结合文商旅融合特点，积极培育自身文旅品牌，加强传播营销，催生出一批面向普通大众的、个性化、复合型、体验型的文化产品和文化服务，成为赋能文化高质量发展的新型艺术业态模式。

熙南里是南京较早开发的文化旅游街区，一度不温不火。近年来，一场名为《南京喜事》的沉浸式演出被搬上街区小剧场。观众根据自身角色，体验传统生活中的各种民俗和礼仪，成功吸引了许多年轻人的驻留。熙南里文化街区现在已经成了旅游热点区域。

2021年，南京接连出台了《南京市“小剧场”发展实施意见》《南京市小剧场认定办法（试行）》等文件，加大对小剧场剧目尤其是公益剧目创作和展演的政策扶持，用文旅消费补贴引进精品剧目，用政府购买提升群众文艺活动水平。

文旅消费补贴剧目，让观众真金白银得实惠。自2017年以来，南京市文旅消费政府补贴剧目持续精准“滴灌”。截至2022年12月31日，南京市文旅消费政府补贴剧目共评审出22批次767部1355场，累计已完成演出576部1009场，实现演出总票房约3.1亿元，补贴金额约6160万元，观演人次约99万，其中外地观众29.7万人次，本地观众69.3万人次，跨城观演人次约为30%。

同时，南京充分尊重市场规律和小剧场运营规律，调动多主体参与。2019年，国民小剧场率先号召成立“南京小剧场戏剧联盟”，通过联动江苏省演艺集团话剧院、南京市话剧团、开心麻花、绿叶剧团等本地和外地优秀剧团，助力南京以及外埠剧团从演员、导演、音乐设计、剧目编排、舞台美术设计等一系列人才的培育和成长。

另外，南京还建立“南京小剧场戏剧主题共创平台”，通过市场化运作，汇集更多优质资源、空间载体、创作人才，将戏剧创作、戏剧出品、剧目营销和热门剧目影视孵化的商业化运作不同阶段打通，探索以小剧场带动文化产业发展的新路径。

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